Ностальгия по старым телепередачам выросла на 18% на фоне цифровой усталости

Агентство RGBY проанализировало данные «Яндекс Вордстата» и выяснило, что с октября 2025 по сентябрь 2026 года пользователи 1,44 млн раз вводили запросы вроде «старые передачи», «старые выпуски», «передачи 90-х» и «передачи детства». Общий интерес к теме вырос на 18% по сравнению с предыдущим аналогичным периодом. Сильнее всего подскочил спрос на формулировку «старые выпуски» — сразу на 28%.

Интерес к передачам нулевых увеличился на 23%, а вот ностальгия по 90-м, несмотря на моду в соцсетях и кино, растёт медленнее — всего на 10%. При этом абсолютным лидером остаётся советское телевидение. Запрос «советские передачи» за год искали 653 тыс.

раз — это в 4,5 раза чаще, чем «передачи 90-х». Конкретные программы, на которых выросло поколение 90-х и 2000-х, собрали 11,8 млн запросов. В их числе «Что?

Где? Когда?», «Галилео», «Фабрика звёзд», «Угадай мелодию», «Большие гонки», «Зов джунглей» и «Сам себе режиссёр». Для сравнения: одно из самых популярных современных развлекательных шоу «Маска» набрало 5,6 млн запросов, а «Голос» — 1,4 млн.

Разрыв подчёркивает, что аудитория всё чаще уходит в проверенный временем контент. Аналитики связывают этот сдвиг с накопившейся усталостью от цифровой среды. По данным «Лаборатории Касперского», 57% россиян испытывают перегрузку из-за постоянного присутствия в сети и бесконечных уведомлений.

Тот же тренд заметен в офлайн-покупках. В первом полугодии 2026 года продажи виниловых пластинок на Wildberries выросли на 42%, что подтверждает тягу к материальным и ностальгическим форматам. На фоне информационного шума в мессенджерах и лентах соцсетей люди всё чаще ищут островки спокойствия — и находят их в знакомых с детства передачах, где не нужно реагировать на уведомления или участвовать в интерактиве.

Этот запрос на «медленный» контент меняет не только медиапривычки, но и саму логику потребления: вместо бесконечной ленты рекомендаций пользователи осознанно вбивают в поиск то, что вызывает чувство уюта и предсказуемости.