Meta запускает рекламный «супервсплеск» и продаёт первое место в ленте

15 октября на саммите, посвящённом построению брендов, Meta представила пакет рекламных обновлений, нацеленных на то, чтобы дать компаниям больше контроля над видимостью их кампаний. Ключевой новинкой стала опция под названием Ads Super Burst, позволяющая рекламодателям выкупать приоритетный показ в выбранный временной промежуток. Суть Ads Super Burst в концентрированном охвате за короткий срок.

Как пояснили в компании, у большинства брендов есть несколько критически важных моментов в году, таких как запуск продукта или крупное спортивное событие. Опция позволяет забронировать окно длительностью от 3 до 24 часов и получить в этот период масштаб, сопоставимый с телевизионным, причём с возможностью исключить конкурентов из своей категории. Это премиальное предложение, которое, разумеется, обойдётся дороже стандартных размещений.

Однако для брендов, чьи акции привязаны к конкретным инфоповодам, возможность гарантированно доминировать в выдаче в нужные часы может иметь решающее значение. Параллельно Meta начала тестировать в США формат First Impression Ads. Это ответ на давний запрос рынка: рекламодатели годами просили инструмент, который обеспечит показ их объявления на первом месте, когда пользователь открывает ленту.

В компании признают, что такой дебютный контакт обладает особой заметностью, которую не может дать никакое другое размещение. Пока это ранний эксперимент с лимитом — лишь один бренд в день получает такую привилегию. Тем не менее в Meta уже видят высокий аппетит к продукту.

Стоит отметить, что LinkedIn, Snapchat и TikTok уже давно предлагают схожие опции по бронированию главного рекламного слота в сутках. Третье направление обновлений касается Reels Trending Ads — инструмента для показа рекламы рядом с вирусным контентом в Reels. Теперь у рекламодателей есть выбор из 15 стандартных тем, включая новые категории «Дом и сад» и контент на испанском языке.

Кроме того, появились сезонные подборки, привязанные к событиям, которые традиционно собирают людей вместе. Meta также сообщила, что расширяет возможности таргетинга для этого формата, позволяя точнее наводить кампании на нужную аудиторию в контексте трендового видео. Наконец, компания тестирует продукт Aggregated View Time, который должен изменить подход к измерению эффективности видеорекламы.

Вместо того чтобы считать отдельные показы, новый инструмент будет собирать для рекламодателей данные о совокупном времени просмотра их видео за определённый период. В Meta подчёркивают, что накопленный контакт с брендом может существенно влиять на покупательские намерения. Предложение направлено на то, чтобы сделать акцент на длительности воздействия, а не на разовых впечатлениях.

Этот подход может стать особенно ценным на фоне того, как короткие вертикальные видео меняют устоявшиеся метрики измерения просмотров.